Quoi ?
La refonte de l'identité visuelle de la marque.
Pourquoi ?
Le groupe TotalEnergies, fournisseur de gaz, carburants et électricité, veut valoriser la diversification de ses sources d’énergies pour tenir compte de la sensibilité environnementale de ses clients.
Comment ?
Refondre l’identité visuelle du groupe en créant un nouveau logo qui, associé à la révision du nom de marque, propose un narratif simple et esthétique, plus en phase avec la nouvelle communication de l’entreprise. Les initiales “T”&”E” du nom de la marque s’élancent en traçant un chemin coloré, dynamique et évolutif qui montre la cohérence et la complémentarité des énergies.
Vocation ?
Affirmer l’objectif de neutralité carbone en 2050 à travers une identité visuelle qui témoigne des mutations du groupe et modifie l’image de Total.
Gain interne pour l'entreprise ?
Améliorer la perception du groupe en verdissant son image, travailler en interne pour manifester symboliquement les ambitions et les engagements du groupe et ainsi les garder constamment à l’esprit.
Bénéfice pour l’utilisateur final ?
Une transformation symbolique qui témoigne que le groupe Total a conscience de l’urgence climatique et qui la rappelle aux consommateurs.
L’avis du jury ?
Les jurés ont été séduits par la mise en forme graphique simple et claire des engagements de Total en faveur de la transition énergétique. Le logo, avec sa symbolique riche, présente une stratégie marketing claire et bien pensée qui conserve l’héritage de l’identité visuelle aisément reconnaissable tout en lui conférant un univers sémantique renouvelé : une forme harmonieuse et plaisante qui traduit en couleurs une logique chronologique et progressive allant du rouge pétrole au jaune solaire. En raison de la souplesse et de la richesse des sens possibles, le logo peut constituer le support d’un discours adapté aux différents environnements conjoncturels ou culturels d’un groupe très largement présent à travers le monde.
Les jurés ont donc constaté avec satisfaction la fécondité de la collaboration entre l’agence Carré Noir et TotalEnergies, démontrée par la présentation de grande qualité menée par le binôme entreprise-designer.
