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Les lauréats 2014

CARREFOUR / CBA DESIGN

Nouveau concept textile Mosaïc pour Carrefour

Quoi ?

Création d'un nouveau concept de vente textile en hypermarchés Carrefour, différencié, au sein duquel la marque propre Tex s'épanouit aux côtés de marques nationales et internationales.

Pourquoi ?

Pour accompagner le fort enjeu de redéploiement de l'offre Carrefour, l'univers textile devait refonder sa valeur ajoutée “offre et services“ et revaloriser l’acte d’achat textile en hypermarché.

Comment ?

La promesse “Composez comme vous aimez" est aujourd’hui traduite par :

$1-          Des gondoles tout en hauteur pour délimiter l'espace textile et annoncer les nouveautés,

$1-          Des visuels très hauts, une typographie créée spécialement pour le rayon, un principe de visuels en mosaïque, autour du concept « mix & match attitude »,

$1-          Un travail pointu sur la lumière pour mettre en valeur les produits.

Vocation ?

Le concept « shop in the shop » permet à Carrefour de se définir comme spécialisé dans le domaine correspondant. Il s’agit ici de créer un nouveau standard relationnel apostrophant et éduquant sa cible à l’aide d’une boîte à outils merchandising puissante.

Gain interne pour l'entreprise ?

Ce concept déployable par kits sur l’ensemble des formats hyper permet de donner un meilleur crédit d’image au textile en hypermarché et d’augmenter ainsi le panier moyen. 

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