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Les lauréats 2015/2016

ALTAREA COGEDIM / SAGUEZ & PARTNERS / CVAA / JANUS DU COMMERCE

MARQUES AVENUE, nouveau village de marques sur la route de la Normandie

Mention IFD

Quoi ? 

Concepts & Distribution a travaillé avec Altaréa Cogédim et l'agence de design global Saguez & Partners pour la conception et la réalisation du dernier village Marques Avenue à Aubergenville, aux portes de la Normandie, à seulement 30 minutes de la capitale.

Pourquoi ?

Cette nouvelle génération de villages de marque s’ancre dans un esprit « life style » et met le cap sur la féminité. Marques Avenue souhaite prouver que le shopping et la pêche aux bonnes affaires peuvent également constituer une promenade plaisir ou une balade en bord de mer.

Comment ?

Sur 13 800 m2, visible depuis l’A13, Marques Avenue s’est doté de 68 enseignes emblématiques.

Deux innovations majeures :

1/ Un mail à ciel ouvert : de grands volumes sur le plan masse et l'architecture intérieure évoquent l'atmosphère d'un veritable village de bord de mer. Les maisons aux façades et aux lasures sont toutes différentes, elles évoquent les grands hangars à bateaux. Enfin, les toitures en zinc aux profils multiples permettent de rythmer le parcours du visiteur.

2/ Un mail "tout bois" : grâce à ses propriétés innovantes et écologiques (stockage de CO2), sa rapidité de construction, son coût très abordable et son évocation des paysages de bords de mer, le choix du bois en CLT Woodeum s'est naturellement imposé. C'est la première fois qu'un centre commercial est construit 100% bois.

Vocation ? 

Le nouveau Marques Avenue réinterprète les codes du bord de plage à travers un mélange de bois et de lumière naturelle tout en créant une harmonie entre l’architecture, le design intérieur et le design d’environnement. Loin de la caricature ou du pastiche, Marques Avenue exprime un « air d’ailleurs », loin du stress de Paris et proche du bruit des vagues. Cet ensemble architectural résolument moderne et cohérent invite le visiteur à l’évasion et au plaisir du shopping.

Gain interne pour l'entreprise ? 

Marques Avenue a fait l’objet de nombreuses retombées dans la presse locale et nationale traduisant un fort engouement pour le site. Sa fréquentation confirme l’intérêt des visiteurs pour ce nouveau village de marques. 

Bénéfice pour le client ? 

A seulement 30 minutes de Paris
280 emplois créés
Ouvert 7/7 jours
Expérience unique, détente, plaisir
Lieu de destination sur la route des vacances

 

       

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